Сред петте човешки сетива обонятелната памет е най-старата, най-фината и най-постоянната. Той е много по-впечатляващ от зрителната и слуховата памет. Някои търговски центрове са помислили за аромата като начин за привличане на клиенти, докато се опитват да ги привлекат с красиви и уникални стилове на декорация или красива музика.
Бизнес и аромат
През последните години се появи нова тенденция в социалния растеж, която е, че различните области и индустрии трябва да бъдат по-пълно свързани, за да функционират. Следователно трансграничната интеграция, смесеният бизнес и съвместимите иновации са станали обичайни явления. И предвид способността на миризмата да привлича клиентите, включването на аромат в компанията е мъдър ход.
Седемдесет процента от човешките емоции първо се влияят от миризмата, което прави аромата господар на околната среда. Може би сте изпитали това: влизате в търговски център и нежно ви обгръща аромат, който ви кара да се чувствате изтънчени или приятни. Ароматът е неустоим.
В миналото повечето марки бяха насочени само към зрителните и слухови сетива на хората и рядко можеха да комбинират петте сетива на хората едновременно. С напредването на бизнес и потребителските технологии все по-голям брой търговски центрове започнаха да прилагат сензорно агрегиране. Те позволяват на клиентското изживяване да надхвърли визуалното и слуховото и използват аромата като средство за комуникация, за да подобрят клиентското изживяване.
2012 г. беше началото на индустрията за космически аромати в континентален Китай, която първоначално беше фокусирана върху хотели и нощни клубове. Едва през 2014 г. първите молове в континенталната част бяха повлияни от моловете в Хонг Конг и Макао, като дизайнът за доставка на аромати беше взет предвид по време на планирането преди строителството. В хотел Shangri-La, търговски център Beijing apm, гишета Sephora, Starbucks и дори някои тоалетни на големи търговски центрове можете да усетите изключителния аромат на тези места.
Защо да използвате аромати в бизнеса?
Когато и петте ни сетива са изложени на марка, хората са по-склонни да я приемат, запомнят и да се върнат към нея. Когато това се случи, ще има по-силна и по-дълготрайна емоционална връзка между марката и клиента, която ще повлияе както на нашите идеи, така и на действията ни.
Въпреки че обонятелният маркетинг може да звучи малко мистериозно в сравнение със солиден и осезаем визуален маркетинг, маркетинг учените вече са поставили маркетинга на миризми на дневен ред. Няколко примера включват уникалния аромат на печене на зърнени храни, поставени в системата за свеж въздух на пекарната, духащ към пешеходните улици и мечтателния женствен аромат в магазините за бельо. Магазините на Nike са пълни със смесица от мирис на трева и кожа. Сензорният маркетинг се отнася до прилагането на човешките сетива за зрение, слух, допир, вкус и обоняние в маркетинга на бизнес оператори и развитието на цвят, звук, вкус и емоция при продажби чрез опит. Целта на призива е да създаде възприятие, в което потребителите могат да участват и ефективно да мобилизират желанието си да закупят форма на маркетинг.
Конкуренцията в различни канали, все повече компании и потребители на продукти започват да обръщат внимание на това явление. Използването на аромат може да бъде добър начин за идентифициране на марката и поставяне на друг знак върху марката.
Сензорното брандиране е възприятието на човешките сетива за марката, идеята за марката. Когато и петте ни сетива са изложени на марка, хората са по-склонни да я приемат, запомнят и да се върнат към нея. Когато това се случи, ще има по-силна и по-дълготрайна емоционална връзка между марката и клиента, която ще повлияе както на нашите идеи, така и на действията ни.
Въпреки че обонятелният маркетинг може да звучи малко мистериозно в сравнение със солиден и осезаем визуален маркетинг, маркетинг учените вече са поставили маркетинга на миризми на дневен ред. Уникалният аромат на печене на зърнени храни, поставени в системата за свеж въздух на пекарната, духащ на пешеходните улици, мечтаният женствен аромат в магазините за бельо и т.н., са няколко примера. Магазините на Nike са пълни със смесица от мирис на трева и кожа.
Hot Tags: бутилка за парфюм, персонализирана опаковка за парфюм 50 ml, полираща релефна квадратна стъклена бутилка, стъклена бутилка за парфюм във формата на цвете, 100 ml кръгла бутилка за парфюм със спрей, 30 ml бутилка за парфюм със спрей
